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  • 腾讯PCG暑期产品策划岗笔试真题解析


    本文给大家讲解一下,腾讯PCG暑期产品策划岗笔试真题,看从哪个角度去解答,才算比较合理。

    题目一

    爱奇艺在招股说明书中称,在截止至2017年12月31日第四季度,该公司移动月平均访问用户约为4.213亿人,移动日平均访问访问用户为1.260亿;pc端月平均访问用户为5370万人,请问根据以上公开数据,我们还可以得到哪些信息?

    (1)题目信息提取

    已知爱奇艺移动端平均mau=4.213亿,平均dau=1.260亿,pc端平均mau=0.537亿

    (2)纵向对比(移动端dau和mau)

    1. 爱奇艺移动端dau/mau≈0.3,从市场角度来看,长视频dau/mau大概平均在0.25左右,爱奇艺在整个在线视频行业中属于中上水平,站列第二梯队。但作为高频需求(在线娱乐)产品,该指标离优秀水平0.5还有显著差距,且说明其产品的传播性和互动性还有待提高。(ps:大于0.5为超级app或工具类产品)
    2. 平均每用户每月活跃天数为0.3*30=9天,则平均每用户每周活跃天数为2天,大概是一部热门周更剧或综艺的周更新量,这表示爱奇艺拿不出更多优质内容来吸引用户。

    综合以上信息,在线视频行业竞争依旧激烈。各平台需要通过高价购买版权来提升用户活跃度,背后资本的充裕度决定了平台市场份额的大小。此外各平台内容同质化现象严重,暂时未有某平台占据明显优势,未来各平台走差异化道路不可避免。因此加强平台自制内容的发展,不断扩充优质且创新的内容就十分必要

    (3)横向对比(移动端和pc端mau悬殊太大)

    移动端使用场景:

    • 上班族(25岁以上)—通勤时,公司休息时,以及在家里休息时使用手机投屏;
    • 学生(1-24岁)—在校上课不认真听讲看剧。

    pc端使用场景:

    • 上班族——公司休息时,在家里休息时;
    • 学生——在宿舍时。

    但凡这些上班族一个月之中使用一次pc端就算月活,双端mau都不应该差这么多。因此可推出,目前爱奇艺pc端用户之中上班族很少,大部分为学生群体,双端用户群体严重割裂,爱奇艺在pc端的运营策略应以学生为主体进行运营。

    题目二

    某商场三层,一层超市,二层服装,三层金银首饰,依次客单价为80,300和7000.而整个商场的客单价是200。请问根据以上数据,为了提高整个商场利润,可以做出将金银首饰柜台调整到哪一层的决策么?请你做出分析,还需要哪些数据以及如何分析,可以将商场收益率最佳。

    不可以,原因如下:

    题目拆解分析:题中已知三层楼对应的客单价,但很重要的一点是整个商场客单价=总收入/总流量,这里总收入只包含付费转化的用户,但总流量不止包含该类用户,还包括未转化用户。

    构建公式:设成本不变,要利润大就是营收大,问题转化为求营收最大化的方案。

    根据公式营收=客单价*客流量*转化率,影响因素有三:

    1. 客单价:三层楼客单价已定
    2. 客流量:场景不同,用户行为不同,这里需要分别知道一楼客流量,一楼到二楼客流量转化率,二楼客流量和二楼到三楼客流量转化率
    3. 转化率:三层楼对应的三种品类的付费转化率也会影响最终结果,分别需要知道三层楼产品对应的付费转化率

    确定公式:总收入=一楼收入+二楼收入+三楼收入=一楼客流量*对应品类付费率*对应品类客单价+二楼客流量(一楼客流量*一楼到二楼流量转化率)*对应品类付费率*对应品类客单价+三楼客流量(二楼客流量*二楼到三楼流量转化率)*对应品类付费率*对应品类客单价

    总结:需要超市、服装、金银饰品分别的付费率,以及每层楼往上走的流量转化率,才可以精准计算出楼层安排策略,进而得出保证商场收益率最佳的方案。

     

    作者:june,团队公众号:产品经理的那点事儿

    本文由 @june 原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载

    题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

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