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  • 如何给你的互联网产品起个好名字?


    最近给个人微信号改了名字,前前后后思考了很多如何起一个好名字的方法,也思考了很多关于好的名字的特点。在确定好之后,打算将自己起名字的过程做一个复盘,用来总结如何给自己的产品起个好名字,与大家分享。

    如何起个好名字

    就不管是微信公众号还是App,都属于互联网产品,只是形式不同,微信公众号、头条号都属于内容媒体,依附在平台上;App则是可以作为单个产品或者平台、甚至双边平台等。

    既然都是产品,也都属于互联网环境下的产物,就一定会有相同之处,因此把给微信公众号起名字的经验结合App名称总结了一些建议。

    切记:一开始不需要承载太多内容

    最开始起名字的时候,总希望一步到位,又要有灵魂,又要有感觉,还要有内涵,导致名字迟迟定不下来。往往一开始就想包容的太多,反而效果适得其反,倒不如先简单直接一些,能表达出产品的作用和调性即可。

    1. 方便检索

    刚才说的,我是看到了其他人的公众号可以通过相关关键词快速检索出来,因此也希望自己的名称可以方便检索。

    尤其是在互联网时代,任何东西都可以在网上留存、加工,所以不管你的产品是做什么,为用户提供什么服务的,都应该尽量遵守这个原则;

    如果是App名称,就应该想一个方便在各大应用市场可以检索出来的名称,如果是自媒体账号,也是同样的道理;如果一个名称无法体现,可以充分利用产品或者账号简介,总之尽量暴露一些方便检索的关键词;

    2. 贴合用户认知

    何谓方便检索?就是用户在某个场景下产生的某种需求,试图通过搜索引擎来找到解决方案时,脑海里能快速想到的那个词;

    比如用户想了解产品经理怎么入门,一般会先输入产品、入门等关键词;如果是App,用户想要找一个可以记笔记的在线编辑工具,通常会输入笔记、在线编辑等关键词,因此如果想被搜索到就要包含这些关键字,同时这些关键字基本都是在用户认知范围内的常识性词汇;

    举个好例子:比如滴滴出行、网易新闻,只需要输入出行、新闻等简单的关键字匹配就可以出来;

    3. 突出产品定位

    突出产品定位,简单来讲就是你的产品或账号名称,一说出来就知道你的产品核心功能是什么,比如支付宝是专门用来支付的工具App;抖音短视频是可以看短视频的App;印象笔记自然是可以用来记笔记的,而且用了之后会让你加深印象;

    类似这样的名称,从字面意思理解就知道它们可以用来干什么,帮助人们解决什么问题;相似的例子还有英语流利说、美图秀秀、百度网盘、货拉拉等,哪怕是这些产品是新产品,用户看到后也可以猜到是用来干什么的。

    4. 简单好记

    大道至简,人们对于简单的规律往往更容易接受,同时因为记忆成本较低,可以轻松回忆起来,因此也更容易占领用户心智,比如国民产品QQ、微信、钉钉、飞书等,名字写起来简单、叫起来顺口,也更容易理解;

    简单好记是在符合上述原则之后,应该遵循和追求的基本原则;

    5. 避免庸俗

    中国汉字文化博大精深,不同的字组在一起就是很多种意思,在给产品命名时,要避免俗套,否则无法激起用户的好奇心。

    既要简单好记又要避免俗气,其实并不容易做到,也没必要有多文艺,因此名称可以尽可能有趣即可。

    目前很多产品都开始用动物的关键字来给产品起名字,既有趣味,同时可以让用户将这些动物与产品品牌形象相关联,比如销售干果、坚果的休闲零食品牌三只松鼠、体现稳定可靠的美团大象(美团的在线协作平台);名称贴近生活且有趣味性,并且赋予了一定的含义,就显得不俗气了。

    无招胜有招

    当然,不是所有的产品名称都需要遵循这些原则,有些产品因为要统一和巩固企业品牌,是根据公司名称来起的,又因为企业品牌的影响,有些产品的名称会更别具一格,如中国移动、招商银行、微信读书等,即便这样,这些名称也依然遵循简单好记易理解的原则。

    以上就是笔者在于给产品起名字,总结的几个关键点,也可以理解为是基本原则。只要满足了这些基本原则,你的产品就有了一个合格的名字,甚至会因为名字而大受欢迎。

    #专栏作家#

    王曙,微信公众号:独鼠一只,人人都是产品经理专栏作家。通俗理解产品思维,分享产品思维、职业经验。正在思考总结独树一帜的产品思维,来解决工作、生活中的实际问题。

    本文原创发布于人人都是产品经理,未经许可,禁止转载。

    题图来自 Unsplash,基于CC0协议

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