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  • 【案例分享】两个月100万粉丝她是怎么做到的?

    一、我的约会被搅了

    我本来是要去约会的,跟我的被子,我们每天晚上都在缠绵到天亮的。

    然而德玛西亚突然给我托了个梦,另一个小妖精搅乱了我的心,这个小妖精就是我今天要给大家分享的PAPI酱。

    2015年有一个传说,那就是微信的红利已经结束了,同样的微博的红利结束很多年了。

    想表达什么呢?

    其实就是想说:我特么再也不可能一炮而红了。

    这让我想起了另一句话:我的文章之所以不能上首页,那是因为我跟编辑不熟。

    然后我又想起了另一句话:她工资高还不是因为爬了老板的床。

    是吗?

    好像是的,也好像不是的。

    跟编辑熟确实有可能上首页,但是如果编辑不是老板,或者稿子实在太烂,可能编辑也会因此而失业,除非作者和编辑有利益关系,否则作者对于编辑来说,不过是个伸手讨便宜的那什么人罢了。

    我特么是不说脏话的。

    还有爬老板的床,要么上位被老板扔家里当黄脸婆灭小三,要么被黄脸婆当小三灭。

    二、PAPI酱

    2015年最后两个月,PAPI酱忽然爆火网络,目前运营一个秒拍帐号、一个微博和两个公众号

    截止目前秒拍帐号粉丝1050741个,微博粉丝1502754个,微信公众号的粉丝数量无数获取,两个公号分别发布的最近的两篇文章阅读量分别是,大号十万+,2017个赞,小号8868个赞。

    【案例分享】两个月100万粉丝她是怎么做到的?

    【案例分享】两个月100万粉丝她是怎么做到的?

    如果我要做一个标题党,那么可能就会取一个,这个少妇是如何做到两月吸粉一百万的。

    如果想要标题党再狠点,可以玩点虚的,把所有的粉丝量进行一个总计,把秒拍微博,如果公众号的粉丝量可以获取,进行一个总和。

    就变成了两个月吸粉三百万+,无论是从营销的角度还是从传播的角度来说,都是非常好的。

    PAPI酱已经嫁人了,如果再想博点眼球,可能就是人妻的故事了。

    跑题了。

    但是她火了是真的。

    三、她火之前在干嘛?

    刚才我跟大家说了一个标题党的操作手法,现在我再来跟大家讲怎么戳破这个标题党。

    自导自毁,好吧,我也是醉了。

    先说微博,PAPI酱的微博第一条信息是2012年4月23日发布的。

    【案例分享】两个月100万粉丝她是怎么做到的?

    秒拍的第一条信息是7月27日发布的,微博也在差不多的时候开始转发秒拍视频。

    而在7月13日,PAPI酱发布了自己的第一条微信公众号信息。

    这说明什么了呢?

    我们从PAPI酱公众号最早的内容来看,她最开始发布的是一些我们最容易上手的恶搞型的视频,后来转战秒拍,路子也基本没变。

    那个时候PAPI酱发布的东西并不吸引人,可看性一般。

    直到10月左右,她的风格忽然大变,开始利用变音器发布原创的内容,而不是对嘴型或者单纯的恶搞,看似无厘头的吐槽其实逻辑非常严密。

    在那之后,PAPI酱无论是微博、微信、秒拍粉丝量、阅读量、点赞和评论都一路高涨,短短两个月的时间内迅速积累了几百万粉丝。

    四、她为什么火?

    PAPI酱在自我IP的打造的时候,是有一个摸索和过渡的阶段的。

    最初的时候PAPI酱走的路子和大家都差不多,不过就是恶搞和对嘴型,内容上并没有什么太大的不同,但是积累下了一批忠实的粉丝。

    虽然不多,但是成为了她后来爆发的基础。

    我在以前的文章里反复提到这点,传播是需要基础土壤的,再优秀的内容离开了这个土壤是不可能爆发的,不信你用一个一个粉丝都没有的帐号去发布PAPI酱的内容试试,她刚火还有很多人不知道她。

    如果内容至上论有用的话,理论上你也能火了。

    很多媒体圈内人忽然一篇文章就十万+了,也是因为这个基础的土壤肥沃。

    但是书归正题,有土壤只是第一步,优秀的内容才是决胜的关键。

    PAPI酱做为一个集美貌与才华于一身的女子(她自己说的我是不以为然的),靠恶搞积累一点粉丝是不成问题的,但是爆发却不行。

    所以最初的三个月,PAPI酱一直都不温不火。

    五、优秀的内容

    优秀的内容眼里没有红利这一说。

    都说微博不行了,PAPI酱却实实在在靠微博逆袭了,都说微信的红利结束了,PAPI几个月时间也做到十万+了。

    这就是优秀内容的力量。

    PAPI酱在内容打造方面,充分结合了自己影视专业的知识,一本正经的忽说八道,再配合上变音器的出离感,很自然就能吸引到观众的眼球。

    再加上她虽然平胸,但是颜值还是不错的。

    所以我们在自媒体的打造过程当中,一定要充分利用好自己的专业知识,如果没有专业知识那就选自己的兴趣,然后花几个月时间把这个专业可以搜罗到的书和新闻都看一遍。

    魔鬼训练。

    还有PAPI酱的内容和一般玩秒拍的不同,不是随手录了就发的,她是经过剪辑的,而且是有情节剧本存在的,这又是她影视专业的功底在发挥作用了。

    PAPI酱的视频节奏感很强,而且内容剧情化。

    最后一点,PAPI酱不是一个人在战斗,她应该是个团队。

    她第一条公众号是个视频,入镜的有两个人,加一个摄影师。后来的一些节目也可以看到明显摄影师存在的痕迹。

    能抱团就抱团吧,自媒体已经脱离了单打独斗的时候了,一个人的战斗很苦逼的。

    六、做个总结吧

    PAPI酱两个月爆火的原因总结有这么几条:

    • 一、前期内容的试错和探索;
    • 二、原创内容;
    • 三、通过节奏剪辑优化内容;
    • 四、把握热点话题;
    • 五、看似恶搞背后期是一个很专业的团队;
    • 六、PAPI酱很好玩;
    • 七、真的有才华。

    这根本不是一个人在家玩玩的东西,这根本就是一个有计划有预谋的创业项目。

    忽然我又想到一句话,叫小米你学不会,叫褚橙你学不会。

    学不会你真的学不会,失败的原因大同小异,但是成功的原因千奇百怪。

    不管是叫网红还是叫自媒体,这是一个人性型的行业,一个成功的自媒体或者网红是读者和观众对这个人以及这个人的才华的认可,脱离了这个实际的人,就只剩下一个空壳子,这个壳子晃值钱的。

    我们长不成PAPI酱那样,她的气质我们也学不来,甚至她的平胸(目测没我大)都算是她的特色,这个也没人学得来,更别提她的才华了。

    分享PAPI酱这个案例,只是想说明一点,想要做一个优秀的网红和自媒体,光恶恶和恶稿是不够的,背后需要很多软性内容做铺垫。

    比如在PAPI酱这个案例里,视频的剪辑,大量影视专业的知识,甚至是她个人的气质方面。

    任何一个走红的案例,都是多方面综合因素的合力。

    我也学不来,所以我只能认认真真的写稿子,一篇文章一篇文章的去努力。

    新的一年的第一个月已经过半,这篇看似博眼球的文章,其实又回到我的老套路里了,让我们一起静下心来踏实的沉淀自己吧。

    我怎么那么爱讲道理,哎,我明明还很年轻的。

    #专栏作家#

    艾瑞克,微信公众号:艾瑞克自留地(ID:zwlp520),人人都是产品经理专栏作家,互联网观察员。自06年起持续关注互联网行业发展,对互联网各种商业模式和案例有些粗浅认知,长期混迹于各大新媒体,发表一些浅知拙见。

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