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  • 全媒体运营师是做什么的?


    全媒体运营师到底是做什么的呢?全媒体运营师是指综合利用各种媒介技术和渠道,采用数据分析、创意策划等方式,从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员。

    2020年初,人社部发布首批新兴职业,其中全媒体运营师引起了我们运营喵的兴趣,卧薪尝胆从事多年的运营工作,终于被国家认可了,以后逢年过节,有亲戚问起是干什么的时,可以在天台上挺起胸膛说:对不起,我是全媒体运营师!

    那么全媒体运营师到底是做什么的呢?

    看百科是这样解释的,全媒体运营师是指综合利用各种媒介技术和渠道,采用数据分析、创意策划等方式,从事对信息进行加工、匹配、分发、传播、反馈等工作的人员。虽然每个字都认识,但好像还是没太看懂?

    通俗来讲就是所有媒体的运营,简称全媒体运营,加个“师”字,显得正式些,毕竟是可以考证的嘛,像心理咨询师、营养师等等,不过目前全媒体运营师的考试标准还没有出来,大概1年内标准可以下来。

    新的职业出现后,我们最关心的是这个岗位工作内容是怎样的?有钱景吗?门槛高不?有专业要求,年龄限制吗?

    接下来我就为大家一一解惑,个人理解,仅供参考,如有雷同,纯属巧合。

    一、全媒体运营师工作内容是怎样的

    继续引用百科的内容:

    1. 运用网络技术和工具,进行数据化分析,指导媒体运营和信息传播的匹配性;
    2. 负责对文字、声音、影像、动画、网页等信息内容进行策划和加工;
    3. 将信息载体向目标受众进行精准分发、传播和营销;
    4. 采集相关数据,根据数据分析、监控情况,调整媒体分发的渠道、策略;
    5. 建立全媒体传播矩阵,构建多维度立体化的信息出入口。

    从上面可以看出,全媒体运营师的主要工作内容是做内容,铺渠道。和我们新媒体运营的工作差不多,全媒体大于等于新媒体,所以全媒体运营师的工作范围相比新媒体运营要广一些。

    举个例子,奶茶店的全媒体运营师的工作内容有,根据奶茶特性和用户喜好,编写与奶茶有关文案或者制作视频,发布到微博公众号抖音等媒体。根据发布后的数据,优化调整内容,再次发布,提高曝光量、转化率等数据。

    看第五条,建立全媒体传播矩阵,这个矩阵包含哪些媒体呢?

    • 以图文为主的:博客、微博、公众号、百家号、搜狐号、头条号、企鹅号等;
    • 以视频为主的:抖音、快手B站等;以音频为主的:喜马拉雅、荔枝、千聊等;
    • 还有兼具图文、视频属性的:小红书
    • 以及海量的新闻站点、论坛、百度系产品、APP等,可以进行产品曝光的媒体,均纳入全媒体范畴。

    二、全媒体运营师的钱景如何

    一个岗位的钱景和岗位的难易程度成正比,越容易做的岗位,待遇越低,相反,越难做,门槛越高的岗位,待遇越高。那么全媒体运营师岗的难度高吗?答案是非常高,钱景也是非常的好。

    我们都知道新媒体运营这个岗位,新媒体运营在我们的印象中等同于公众号运营,主要是其他自媒体的存在感太低。拿公众号运营来讲,一个厉害点的公众号运营,要编的了文案,涨的了粉丝,变的了现。不要说短视频,单单能把公众号做好的运营,待遇都是10K起步(深圳这边)。

    我部门的运营推广分两条线,视频一条,图文一条。我知道视频和图文需要的技能不同,而全媒体运营师,是需要同时具备图文和视频制作能力的,由此可见难度有多高。像专业的视频剪辑师,靠这一个手艺就能养活自己了,如果还懂媒体运营,那还了得。

    虽然全媒体运营师的考试还没确定,但是教材已经有了,学习的内容有七大块,分别是音频制作技术、视频制作软件、音视频合成剪辑技术、动漫制作技术、全媒体内容生产、全媒体传播、全媒体运营实操等。

    像我号称全栈运营之王,也只会其中的六项,动漫制作技术不会,其他的都还OK,由此可见,要做到全媒体运营师真不是一件容易的事情。当然,如果能做到,且做的好,待遇绝对不会差的。

    三、如何成为全媒体运营师

    既然全媒体运营师有证书,成为全媒体运营师最快捷的方式就是考证咯。但你我都懂得,有证和有实力是两码事。拿了驾照,不会开车的比比皆是。想成为有真才实学的全媒体运营师,我建议制定一个全媒体职场成长规划。我对全媒体运营的熟悉和掌握,是在多个公司,负责不同项目中,一点点磨炼出来的。在同一个公司,很难接触到全媒体。

    可以先从基本的公众号运营做起,向所有自媒体如百家号、头条号、微博等扩散。自媒体这块吃透后,尝试视频媒体,学习视频制作和剪辑。这些都玩通透后,接触更广的新闻、论坛、APP等。全部媒体熟练掌握,需要至少三年的时间,而且付出的汗水绝对比常人多出好几倍才行。

    如果中途走了些弯路,成为一个合格的全媒体运营师估计要五年时间才能出来。有两三年经验的新媒体运营,可以要到10~13K。

    那么有五年经验的全媒体运营师,待遇能要到多少呢?

    这个我也不好回答,我在知名的几个招聘网站找全媒体运营师岗,提示未找到检索的岗位。估计老板们也在寻思,到底开多少钱合适呢?

    四、要不要成为全媒体运营师

    答案是肯定的。其他人我不知道,我身边的朋友都像我一样,不安于现状。全媒体运营师是一个很高的追求,技能上,会撰写文案,会拍摄视频,剪辑视频;逻辑上,会数据分析,会出解决方案;视野上,会全盘统筹,知晓各个点位媒体的价值和联系;全媒体运营师是一个运营人孜孜不倦追寻的目标,吾生有涯而知无涯。

    祝大家都能早日成为全媒体运营师。成为全媒体运营师好处多多,能解决运营中的绝大部分问题,例如有人问我抖音信息流是如何投放的,社群裂变是如何做的,视频如何添加字幕,直播带货主播怎么判断有没有水分等等,我想了想,都能给出答案,也许这就是一个全媒体运营师的修养吧。

    最后,贴一个我在网上找的全媒体运营师的考题,看看你离全媒体运营师还差多远?

    问:某推广商户从平台推广带来数据是展现量为10000,点击量为500,PV 为2500,请问CTR 为多少:

    A.5%  B.10%  C.80%  D.6.25%

    正确答案是?

    #专栏作家#

    老虎,微信公众号:老虎讲运营,人人都是产品经理专栏作家。专注运营推广一百年,精通运营的各个模块,数据、用户、推广,信手拈来,将运营推广玩转于手掌中。

    本文由 @老虎讲运营 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

    题图来自Unsplash,基于CC0协议

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