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  • 视频号大有可为


    编辑导语:如今在这个快节奏的时代,短视频的浪潮一波接一波,从以前的快手到现在的抖音,不论是质量还是流量都得到了很大的提升;微信视频号也紧随其上,微信本来就是一个拥有庞大用户的APP,但现状却没有预想的好;本文作者分析了视频号的发展及未来。

    正如我今天的题目一样,我推荐所有有能力、有条件的十里村村民去做个视频号!

    之所以再次强调,有以下几个重要的原因:

    一、微信为什么要做视频号

    关于视频号能打造个人IP,属于个人名片此类的,就不再赘述了,因为这是做视频号的基础认识。

    1. 弥补短视频内容

    尽管在整个腾讯的内容生态里面,有N个短视频的平台,还包括一个扶不起的阿斗。

    但是严格意义上来说——微视和其他的app内容,实在难以和快手、抖音相媲美。

    而且,也找不到属于自己的定位。

    而微信除了朋友关系,更重要的一点就是——它本来就是靠内容起家的。

    公众号对于微信的发展壮大产生了,不可忽视的影响。

    只是现在,用户在视频类型的需求上也增加了。

    但不管是腾讯还是旗下的微视,真正好的,有价值的短内容是缺失的。

    腾讯能不补嘛?

    那有人会问:为什么腾讯出视频号,最近还要花大力气推公众号的视频功能?

    简单点说,这个产品就像是西瓜视频和抖音,他们所针对的人群、用户、内容都是不一样的。

    所以顺便也插一句,快手不可能只做快手。

    2. 发展微信电商

    对于微信最大的失误,就是把原本在微信内的交易机会,交给了第三方平台。

    所以导致用户对于微信本身的电商,一定认知都没有。

    但不管是腾讯还是微信,痛点之一就是电商。

    眼看着抖音、快手的电商卖货逐渐兴旺,微信能不着急吗?

    所以,最近微信才宣布要推出自己的微信小商店。

    还要知道一点,短视频/直播对于电商刺激,不是把原有的存量进行了转换,而是直接催生了新的消费需要。

    因为短视频的推荐关系,让用户区别于以往主动搜索的货架电商模式。

    短视频内容直接刺激了用户的新需求,看到了之前没有看到的人、物和故事。

    同时出于本身对博主的信任,愿意跟着博主一起去消费,或者是愿意相信博主的推荐而下单。

    3. 经营现有流量

    所有的APP不管是电商还是内容,最本质的前提就是流量。

    所有的平台对于流量都有焦虑,包括微信。

    但微信的流量焦虑不是用户的增长,而是原本属于微信的流量在流失。

    之前就有一份报告显示:虽然微信用户还在增长,但是字节系APP的使用时间增加了,微信的使用时长减少了。

    腾讯应该去年才开始有点觉悟,淘客在带走微信的用户,抖音快手也拉走微信的用户。

    自己花了那么钱和精力做微视,给微视做那么多的特殊功能,本质上也是从微信拉流量。

    那为何,不好好的把心思放在微信本身呢?毕竟这是一个日活跃超10亿多的APP。

    4. 丰富变现机会

    纯碎的靠微信号本身变现还是有难度的,但是对于内容创作者来说,多了短视频向用户表达的机会。

    如果你有公众号,视频号又可以给公众号引流,而视频号一天又支持你发N条。

    所以从公众号到视频号再到直播和小店,极大缩短和加速的内容创作者的变现之路。

    二、你为什么要做视频号

    我鼓励你做视频号,在这里有个很重要的前提,就是你本身对于做内容创业这件事情很感兴趣。

    不管你是纯商业的分享期待未来收点广告费还是说希望直接借助短视频卖货。

    只要你有这样的想法,就可以做或者值得做!

    先从我的角度在强调下,值得做的理由:

    1. 刚开始

    视频号从今年内测再到全面开放,时间还很短。

    如果以时间的维度看抖音、快手的话,视频号还属于雏儿期。

    再从内容的创作角度来说,目前除了一些原有的大V做内容搬运外,几乎看不到其他新鲜的有价值的;还有就是,目前视频号的功能还很单一 。

    但开放链接公众号、朋友圈,就足以体现微信对视频号的重视。

    2. 有流量

    我们一直在强调,一切生意皆流量。

    微信每日超10亿的用户使用,是所有的平台都无法比拟的。

    而不久前张小龙公开透露视频号2亿用户的情况,也再次说明,它比微视有效。

    放眼当下,有几个APP用户超过2亿的?如果是日活2亿的话呢?

    何况视频号的入口在哪里?

    就在发现页面,仅次于朋友圈!

    相比于订阅号消息的推送被淹没在对话列表里,视频号给的资源太明显了,怎么能不点一下!

    3. 有社交

    抖音/快手其实陌生人社交的属性很强,包括一开始的流量池推荐,但因此也对你的内容质量更高。

    但在微信的朋友圈,优先是基于熟人关系的。

    你做视频号不仅可以发朋友圈来获得点赞,还可以通过好友的二度、三度的传播,获得更多的机会。

    所以视频号最近在对分享朋友圈的样式做了调整,而朋友圈的一次点赞不仅代表了喜欢,更增加了一次推荐的因子,内容就有很多的曝光机会。

    三、官方希望更多个人IP的涌现

    再来结合最近朋友圈一个朋友和视频号相关的团队聊的情况,来做分享。

    1. 官方希望更多个人IP涌现

    对于满大街的MCN公司,许多素人会担心自己依旧没有机会在视频号冒出来。

    毕竟现在打开抖音、快手,稍微出点名、涨粉快的,深挖背后,都是机构号。

    但是视频号期望是给到更多普通个人自我表达营销的机会,凸显个人温度,而不是机构账号。

    虽然个人和机构相比在专业、资源等方面会有差距,但至少官方愿意扶持个人。

    2. 粉丝过万就是大号

    朋友的原话是粉丝7万左右就是排名前几的大号了,但是放眼当下,其实粉丝过万就已经大号。

    不求总榜前十,只求专业领域前十。

    我目前看到许多粉丝4、5千的账号,无论是阅读还是点赞,都相当不错。

    所以趁着现在,赶紧做。

    3. 垂直类更容易火

    不管你是美食、音乐、舞蹈、旅游,越垂直,越容易火。

    所以各位可以看看目前许多教你财商的、自律的、财经观察的,许多账号都有不错的表现。

    如果你现在有什么特长和资源优势,可以先入为主。

    如果不知道怎么做,找到微信搜索或者抖音/快手这类平台,参考垂直的类目做。

    4. 长尾流量很长

    公众号整体的阅读峰值在24小时内,个别账号可能是48小时。

    但是视频号随着用户的分享、点赞,将会持续产生流量,而且同样的视频会再次出现。

    5. 龙哥亲自带队

    据说内部认为视频号会是一个划时代的产品,尤其是一手打造微信的龙哥再次带队亲征,团队信心满满。

    我们从2亿用户也能看得出来,微视团队哭晕在厕所了。

    四、未来有更多可能

    1. 完善的数据后台

    视频号可能会有单独的数据后台,帮助你更好的做内容的运营,比较以后还要做交易的。

    2. 提供剪辑工具

    快手有快影,抖音有剪映,视频号应该也会出自己的剪辑工具。

    3. 支持跳转小程序

    这个很早就说过了,微信推出微信小商店,后续会支持个人申请,视频号+小店,肯定是必备的。

    4. 支持跳转直播

    小程序和公众号开直播谁都看到,如果不发出来就变成了自嗨。

    但视频号有消息的小红圈,开播前可以发个视频动态。

    如果以后有直播的分类,或者头像上面有直播提醒,或者视频号的信息流里面直接推荐直播,那对于创作者来说,将会得到更多的曝光机会。

    5. 开放长视频

    限时1分钟肯定是不长久的,抖音/快手到最后还是改了规则,对于视频号来说,开发3分钟、5分钟甚至更长的时间,是势在必行的。

    6. 分享朋友圈样式变化

    关于这点大家应该通过这几天的新闻都有看到了,现在分享朋友圈是文章的样式,但直接变成视频,会更助于视频的播放。

    还是那句话——有熟人的点赞,会得到更多的推荐。

    所以基于以上的信息,再次呼吁每个对内容感兴趣的村民,开始做视频号!

    任何事情肯定都有红利期,乐观的估计就是一年,以后真的就是机构或者个别优秀的人的机会了。

    那么,后续我会分享一些视频号里的案例给大家,因为先行的人,已经赚到钱了。

    记住,视频号也同样会告诉你:再小的个体,也有自己的品牌。

    #专栏作家#

    十里村,微信公众号:十里村(ID:shilipxl),人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活,关注电商、科技,新事物。

    本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载

    题图来自Unsplash,基于CC0协议

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