最新公告
  • 欢迎您光临【壹流源码】,本站秉承服务宗旨 履行“站长”责任,销售只是起点 服务永无止境!立即加入我们
  • 掌握push制胜法,提高产品活跃度


    做push,不是把消息推送出去就好了,不分时间、不分场景,只会对用户造成打扰与伤害。只要用好push,对其进行精细化运营,往往能对提升产品活跃度产生重要作用。

    本篇文章将介绍push最基本的组成部分。而一切最终的效果,源自于你对用户、对于产品的理解,然后通过这些因子的排列组合,去打出属于自己的招数。做push如此,做其他产品也是如此。

    一、push的定义及价值

    push:最有效的召回用户的手段之一,通过精细化的push策略,将会对产品的活跃度产生至关重要的作用。

    那么做好一个push,便是把合适的内容,在合适的时间,推给合适的人。从而达到以下效果:

    • 提升新用户留存
    • 唤醒沉默用户 push拆分
    • 提升用户打开频次

    这其中,需要这样几个关键环节:

    1. push业务方
    2. push平台
    3. push承接策略
    4. push相关数据

    二、关键环节

    1. push业务方

    掌握push制胜法,提高产品活跃度

    发push的人,通常大部分为编辑、或者运营,或产品功能本身。

    通常分为2大类:

    1)通常由运营、内容同学负责的(主要依赖发送者功底)

    1. 全量push:给所有人都发的,没啥可说的,这一段是凑字的
    2. 热点push:突发性内容,通常爆炸性新闻,大家都会争先恐后的优先报道
    3. 兴趣类(垂直频道)push:由各个垂直频道的运营挑选内容并进行发送
    4. POI-push:基于地理位置的push,通常是本地团队、LBS相关业务负责
    5. 产品功能类召回push:产品有重大的变化,用来召回用户(不是特别常见)
    6. 活动类push

    2)通常由产品功能本身发送(主要依赖产品策划)

    1. 触发类push:比如你到了某个位置,或者进行了某些操作获得了什么成就
    2. 告知类push:比如你招商银行工资到账、快递到哪儿了
    3. 互动类push:社交类产品比较多:转评赞、关注一类的

    整理好都有哪些push之后,我们下一步要研究的就是,怎么将push下发下去。

    2. push平台

    通常由产品团队或者增长团队负责:

    掌握push制胜法,提高产品活跃度

    push平台上面的工作,大概会分为几块:

    1. push内容/物料库:用于辅助内容/编辑同学做决策,可按照一定的策略进行排序(互动/千次曝光,模型预估ctr点击排序,以及各分类的情况)
    2. push配额管理系统:每天发送多少条push,各个业务方如何去申请push条数,以及管理各业务应该分配多少条push。
    3. push时间管理:定时、及时、时间间隔
    4. 用户圈定策略:基于用户生命周期、用户行为(例如:“沉默用户”:近3个月有登录行为,但是近1一个月没有登陆行为。“低频用户”:近30天有2次登录行为的用户)
    5. push到达率优化:厂商通道、保活、长连接、SDK、多通道并发,优先展示第一条,厂商白名单(讲到达率的有很多我就不讲了)
    6. push打开优化:标题、样式、(不确定是否能谈:厂商信息流排序、样式折叠),桌面icon提示
    7. App-push打开提醒策略:下发弹窗的场景、用户、提醒频次、展示样式

    3. push承接策略

    掌握push制胜法,提高产品活跃度

    1. 承载页面:内容详情页、信息流页面、专题页、功能页、H5链接
    2. 承接策略:根据push内容,增加强推荐策略。
    3. 路径策略:用户打开push后续的路径,优化策略,例如:从详情页返回到信息流页面时,信息流页面可增加push标签的强推荐策略

    4. push数据体系

    掌握push制胜法,提高产品活跃度

    1. 下发数据:新用户发送覆盖度、周活非日活发送覆盖度、月非日活发送覆盖度(分频等)、人均发送条数
    2. 到达数据:日、周、月活push到达率(分品牌、通道、系统版本号)
    3. 打开数据:pv、uv、ctr(总体的、以及分类型的),push拉起用户数/DAU,首次启动push用户数/DAU
    4. 其他:push关闭率、后续消费路径、后续消费行为

    三、结尾

    很多人认为,push是一种强打扰用户的行为,但是实际的数据体现出来的结果,确实有很多的产品,用户就是通过push带来的。

    所有的产品都有做得好和做得不好的,哪怕你是最基础的信息流,用户打开之后,看不到想要看到的内容,那其实也是垃圾信息。

    如果我们认真对待用户,帮助用户快速的找到产品内有价值,用户有需求的信息,那push未尝不是一个好的方式呢?

    上面介绍的都是每一个独立模块,如何使用,还是要依靠读者基于对于用户、

     

    作者:刘泽希,前微博极速版、网易公开课、趣头条金币体系负责人,现阶段工作不便透漏。微信公众号:刘泽希

    本文由 @刘泽希 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

    题图来自Unsplash,基于CC0协议

    壹流源码,分享互联网优质资源,常用破解版软件、开源源码、技术教程等装机必备工具,以及各种行业应用、媒体处理、编程开发、Mac应用系统工具。
    壹流源码 » 掌握push制胜法,提高产品活跃度

    常见问题FAQ

    免费下载或者VIP会员专享资源能否直接商用?
    本站所有资源版权均属于原作者所有,这里所提供资源均只能用于参考学习用,请勿直接商用。若由于商用引起版权纠纷,一切责任均由使用者承担。更多说明请参考 VIP介绍。
    提示下载完但解压或打开不了?
    最常见的情况是下载不完整: 可对比下载完压缩包的与网盘上的容量,若小于网盘提示的容量则是这个原因。这是浏览器下载的bug,建议用百度网盘软件或迅雷下载。若排除这种情况,可在对应资源底部留言,或 联络我们.。
    找不到素材资源介绍文章里的示例图片?
    对于PPT,KEY,Mockups,APP,网页模版等类型的素材,文章内用于介绍的图片通常并不包含在对应可供下载素材包内。这些相关商业图片需另外购买,且本站不负责(也没有办法)找到出处。 同样地一些字体文件也是这种情况,但部分素材会在素材包内有一份字体下载链接清单。
    壹流源码
    一个高级程序员模板开发平台

    Leave a Reply

    • 611会员总数(位)
    • 5542资源总数(个)
    • 0本周发布(个)
    • 0 今日发布(个)
    • 441稳定运行(天)

    提供最优质的资源集合

    立即查看 了解详情